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数字电视的橘子红了 众商家已垂涎三尺
2004年3月19日 华东卫星电视器材网 浏览选项:   出处:chinabyte
     据悉,中国航天科技集团公司科技委主任王礼恒日前透露,具有我国自主知识产权的广播电视直播卫星已完成初样型研制,很快要送到发射场合练,2005年将升空。届时,我国的电视观众不仅可以收看到比现在多一倍的电视频道,而且可以在家方便地点播个性化的电视节目。这个消息无疑是令人振奋的,伴随着已经被炒得沸沸扬扬的数字电视,人们仿佛看到了未来中国的数字电视市场是何等的广阔和充满诱惑。事实上,许多厂商早已蠢蠢欲动,对中国的数字电视市场更是垂涎三尺了。 

  据媒体报道,台湾普腾电子董事长洪敏昌与清华同方总裁陆志成11日敲定合资2,000万美元,设立年产300万台的专业数字电视生产工厂。PC企业杀进数字电视市场分羹,使一些老牌电视制造企业不得不严阵以待,国内的几大电视制造企业对数字电视一直是未雨绸缪。而TCL集团整体上市后,其首笔投资5亿元已确定投向数字电视,在无锡高科工业园建设TCL工业园。该工业园也是TCL集团在广东之外兴建的第一个工业园。 

  而康佳的动作更大,声称,在“未来几年内,康佳将投入100亿元,用于数字电视工程的启动。”康佳将全面导向数字电视和数字娱乐。由此,康佳将以数字电视接收机为基础,向上下游大幅度扩张,整合高清数字电视产业链,跨平台抢占数字电视的娱乐市场。 

  管中窥豹,中国两大电视制造商在数字电视产业链方面的投入是异常大的,这也折射出数字电视在未来中国的发展前景是非常广阔的。正因为有很好的预期,使一些国际巨头也开始关注并直接参与到中国这个市场,我们曾经听说到的摩托罗拉也要生产数字电视,DELL和惠普也要进军这个消费电子市场。种种投入,都是为了能够得到更大的回报。 

  潜力巨大的中国数字电视市场,同样也吸引了国际传媒大鳄的目光。默多克新闻集团麾下的NDS公司宣布,上海市有线网络有限公司已选用该公司的有条件接收系统,来拓展在上海城区的数字有线电视业务。目前,我国彩电市场年需求量约为3800万台。预计未来5~10年,彩电市场年需求量将超过4000万台,“十五”期间,模拟电视向数字电视过渡,以三分之一用户转换的话,则每年将有近1300万台的需求。2008年将全部转换为数字电视,年销量超过4000万台。这样的市场,什么样的企业也不会无动于衷的。 

  但是,因为这个果子这么香甜,许多不是电视行业的企业也插身进来,会不会形成过热的盲目投资?事实上,这种担忧不是不存在的,许多企业在电视行业并没有优势,如果仅仅以为自己在数字产品方面有一定优势,就可以涉足数字电视领域,并能获得最大的利润化,显然是过于乐观了。其实每一个新技术的出现,真正能成为市场主流的,依然是那些自身技术过硬,并且有一定市场人缘的产品,新鲜血液成功的可能微乎其微。 

  同时,我们看到,根据我国国情,发展数字电视首先要从标准清晰度电视(SDTV)入手,逐步发展高清晰度电视(HDTV)。预计从2004年开始,在我国会逐步形成少量的HDTV用户群,到2005年,卫星传输全部实现数字化,有线电视网以及省级以上台基本实现数字化。根据我国的实际情况,标准清晰度电视是未来5~10年内数字电视发展的重点。 

  在市场启动初期,我们的企业应该如何发展?显然急功近利是最忌讳的。真正有远见的企业应该加大的是技术投入,研发力量的培养,要有发展百年老店的志气。如果仅仅是为一时的得失而耿耿于怀的话,是很难发展的。三星的发展历程其实是非常值得国内的企业效仿和学习的。三星的发展是非常迅速的,其中最重要的一方面就是它对研发的大量投入,三星曾经把几乎一半的收入都用在研发上。正因为此,在别的企业开始陷入困境的时候,三星却依靠自身的技术底蕴脱颖而出。 

  目前,我国是世界上最大的彩电生产大国和消费大国。国家广播电影电视总局颁布的《广播影视技术科技“十五”计划和2010年远景规划》明确规定,把全面推进数字化、网络化作为今后5~10年事业发展和科技创新工作的主线,并提出了我国广播影视数字化发展进程表。即2003年完成地面数字电视标准的制定,在大城市开播数字电视,2005年,卫星传输全部实现数字化,到2010年,地面电视基本实现数字化,数字电视接收机得到普及;2015年,中国电视广播全面实现数字化,完成模拟向数字的过渡。 

  有政策的支持,我们的企业其实更应该加大产业的建设,而不仅仅就看市场一时的利润。加速建立我国自主的数字电视产业是发展的需要,我国数字电视市场是继移动通信之后又一个吸引跨国公司目光的巨大市场。与移动通信市场有所不同的是,数字电视是一个真正市场化的产品,既没有国家定点的限制,也没有国家专项贷款的扶持,完全靠企业在市场上拼搏。可以预见,数字电视市场的竞争将比移动通信市场更为激烈和残酷。 

  目前,国际上许多著名电子厂商正在开发生产数字电视产品,以尽快地进入潜力巨大的数字电视市场,这些产品包括普通数字电视、高清晰度电视和数字电视机顶盒等。索尼、东芝,飞利浦、汤姆逊,三星电子等纷纷表示,要成为全球数字电视生产领域内最大的生产企业。日本松下公司研制出适合全球各种制式的数字电视,并称已为开发这一巨大的市场作好了充分的技术储备。显然,巨头们已经开始起航,我们的企业更应该抓紧时间,不要在起点上就贻误时间。 

  目前我国各个大彩电企业已经基本完成了数字电视的技术准备工作,国家地面数字电视技术标准一旦公布,我国将很快实现数字电视的产业化。这也是康佳和TCL对数字电视大投入的直接原因所在。在数字技术、网络技术快速发展的形势下,我国彩电已经向未来家庭娱乐终端和重要上网途径的方向发展,并随着我国数字广播和互联网业务的发展,数字电视必将展现出更为广阔的市场前景。 
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